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Post by account_disabled on Jan 23, 2024 11:05:37 GMT
不言而喻,作为营销人员,我们工作的一部分就是创建内容。无论是博客文章、登陆页面、社交媒体帖子、电子邮件、时事通讯等形式,都没有办法绕过它。这是我们工作的重要组成部分。有时,提出新想法或迭代旧想法的方法可能具有挑战性。随着世界以闪电般的速度消费内容,满足产生新鲜内容的期望变得更加困难。 我们最近在 Moz 博客上发表了一些关于内容分发和策略的优秀文章,包括 Whiteboard Fridays“如何最大化内容”和“推动收入的内容引擎”来自 。 且,我确信我不必告诉您,内容构思和灵感可以来自任何地方。但是,如果我告诉您您还可以使用 Moz 工具来挖掘内容创意呢?让我们深入研究使用 Moz 工具来补充我们的内容策略的不同方法。 查找现有内容中的空白 在补充或修改内容策略时,一个好的起点是检查现有内容并找出差距。这可以帮助识别新的内容创意以及您的内容策略可能错过的关键发展机会的领域。 Moz Pro 中的关键字差距工具允许您输入您的网站和最多 3 个竞争对手,以识别要 目标电话号码或电话营销数据 改进的关键字和顶级竞争内容。 专业提示:不确定您的在线竞争对手是谁?或者只是想确认并确定他们可能是谁?查看真正的竞争对手工具来找出答案。 在确定现有内容策略中的差距时,要改进的关键字部分非常有用。输入您想要比较的网站后,该工具将列出您和您的竞争对手排名的关键字。然后,您可以使用过滤器选项仅查看关键字的特定部分。例如,我们可能只想查看我们在第二页上排名的关键字,以确定内容改进的机会。我们甚至会向您显示这些关键字的流量提升,这是我们估计您通过在 SERP 中超越竞争对手可以获得的流量。 该工具的另一个重要用例是识别新的内容创意。假设我们正在努力构建美食博客的“最佳”部分;我们可以过滤以查看包含“Best”的关键字,如下面的屏幕截图所示。然后,我们可以识别我们没有排名但我们的竞争对手排名的关键字,并围绕它们构建内容。在本例中,我们没有对“洛杉矶最好的披萨”进行排名,因此我们可能希望了解如何创建有关此主题的博客文章。 发现这些内容差距可以加强您的内容策略。 它不仅可以帮助激发新内容的创意,还可以帮助确定可以改进或刷新内容的地方,以获得更好的性能。 确定正在执行的内容类型 获取内容创意的最佳途径之一是查看已经存在并正在执行的内容类型。关键字差距中的热门竞争内容可以通过使用内容 URL和排名靠前的关键字列出竞争对手排名的内容,深入了解哪些内容表现良好。 在此示例中,我们可以看到我输入的其中一位竞争对手在与选择床垫尺寸相关的关键字方面排名很高,也许更重要的是,内容排名来自他们的博客。我们现在可以查看博客文章本身,以了解哪些格式对它们来说是成功的以及它们包含哪些信息。我们可以问自己: 这是我们可以在网站上讨论的主题吗? 我们是否已经介绍了这一点,但它还没有排名? 有没有办法改进内容或向空间添加不同的视角、格式或内容类型? 可能性是无止境! 发现切题的内容创意 坚持关键词差距中的顶级竞争内容,让我们看看是否可以找到一些无关内容的想法。正如阿曼达·米利根 (Amanda Milligan) 在她的《星期五白板》一集中讨论的那样,与产品不直接相关的内容创意通常可以带来积极的结果,例如链接、社交分享和品牌知名度。这些外围相关主题可以补充您的内容策略,并帮助创建一个全面的资产库。 继续以我们的床垫公司为例,假设我们正在寻找内容创意来帮助构建我们新推出的博客。
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